Všechny agentury a média se druží, jen marketéři ne

3 Replies

Marketing & Media | 5.11.2012 | Rubrika: Agentury |  Strana: 18 | Autor: Jakub Petřina | Téma: Air Bank

V předminulém čísle vyšel rozhovor s Richardem Huntem, který zmínil hned několik zajímavých myšlenek. Jednou z nich bylo založení Czech Advertisers Association (CAA). Před dvěma lety jsem se zúčastnil Richardem zmiňované diskuse o založení této asociace. Tehdejší pokus byl neúspěšný, ale já si pořád myslím, že asociace může mít smysl.

Za prvé, je zajímavé, že u zrodu myšlenky na založení CAA stáli Richard Hunt a Tom Verheagen. Poněkud symbolicky měli největší tah na branku dva non-Czechs, z nichž navíc jeden už v České republice nepracuje a druhý není advertiser. Oba pánové se však v oboru orientují zatraceně dobře a je radno jim naslouchat. Pochopil jsem celý pokus tak, že Richard s Tomem přišli s návrhem, jak posunout české reklamní prostředí vpřed. My jsme ale na tento pokus vědomě rezignovali. Přitom na schůzce jsme se celkem jednoznačně shodli, že by bylo fajn, kdyby asociace vznikla.

Kdyby ji někdo vedl.

A pokud možno, kdyby ji také někdo financoval.

Pokus selhal kvůli neexistenci jakékoliv iniciativy od kohokoliv, samozřejmě včetně mě. Všichni jsme měli svých starostí dost. Takže dnes existuje asociace komunikačních agentur, digitálních agentur, tištěných médií, televizí, sdružuje se každý. Zadavatelé reklamy sice všechny tyto subjekty financují z marketingových rozpočtů, ani nadále však nevyužívají možnosti reklamní prostředí koordinovaně ovlivňovat. Na reklamním trhu tak neexistuje jednotný hlas, který by zazněl v případech, jež jsou pro efektivitu naší práce podstatné.

Neexistuje názor na probíhající propojování médií a mediálních agentur. Neexistuje názor na peoplemetry, podle kterých platíme miliardy za vysílání televizní reklamy. Neexistuje názor na správný průběh agenturního tendru. Stažení reklamy z České televize jsme už také prošvihli. Za nejlepší cestu považuji založení přípravného výboru v čele s full-time leaderem, který by se asociaci po dobu šesti měsíců intenzivně věnoval. Výbor by zjistil skutečný zájem mezi největšími zadavateli, protože bez největších hráčů asociace samozřejmě nemá smysl. Měl by nastínit hlavní témata, kterým bychom se následně věnovali.

Jako zadavatelé reklamy jsme zodpovědní za svoje reklamní prostředí, a pokud jsme s ním nespokojeni, pak asociace může být dobrou platformou pro jeho zlepšování.

3 thoughts on “Všechny agentury a média se druží, jen marketéři ne”

  1. Daniel k.'s avatarDaniel k.

    Jakube,
    Chápu kam míříš, ale nemáš pravdu v tom, že zde nic neni. Pokud se nepletu, tak stale jeste funguje České sdružení značkových vyrobců, jehož jedna část se věnuje komunikaci. Možná to nemá z tvého pohledu ideální název (vy nic nevyrábíte), ale to na podstatě nic nemění. Jinak je fér i dodat, že Richardova aktivita na tomto nápadu má celkem jasný důvod. Ale to je jedna z věcí, proč jej mam svým zpusobem rád. Omlouvám se za diakritiku, ale píšu z vlaku.

    Reply ↓
    1. jakubpetrina's avatarjakubpetrina Post author

      Máš pravdu a o existenci ČSZV samozřejmě vím, ale přiznám se, že málo. Pamatuju si je ještě z mých dob ve Staropramenu a od té doby vlastně nic. Skutečně tam existuje “Sekce zadavatelů reklamy + Výbor pro marketing” a asi si budu muset zjistit něco o tom, co ta sekce a výbor dělá. Protože já jsem o nich hodně dlouho neslyšel a taky je třeba nikdo z agentur jako partnera nezmínil. Pravděpodobně to bude tím, že členy jsou skutečně výrobní firmy – nenašel jsem mezi nimi žádnou firmu ze sektoru služeb a proto se zřejmě projevují mimo moji oblast zájmu.

      Každopádně díky za upozornění, já se jich zeptám. Jen nás asi nebudou chtít za člena, protože členy se můžou stát jen “společnosti … vyrábějící v České republice značkové výrobky” a to my zřejmě nejsme.

      j.

      Reply ↓

Leave a comment